Yandex Direct - бұл не және ол қалай жұмыс істейді + Yandex Direct-те жарнаманы орнату және кілт сөздерді таңдау бойынша қадамдық нұсқаулар

Send

Сәлеметсіз бе, құрметті «Өмір үшін идеялар» журналының оқырмандары! Бүгін біз Yandex.Direct жарнамасы туралы айтамыз - бұл не және ол қалай жұмыс істейді, жарнаманы өзіңіз қалай дұрыс орнату керек, кілт сөздерді таңдау және тағы басқалар.

Айтпақшы, сіз қазірдің өзінде доллардың қанша тұратындығын көрдіңіз бе? Валюта бағамдарының айырмашылығымен ақша табуды осы жерден бастаңыз!

Ақыр соңында, сіздің бизнесіңізді жылжыту және насихаттау Интернет арқылы жиі жүргізілуде. Бірнеше жыл ішінде жарнамалық науқанды бастауға және нақты білімі жоқ тұтынушылар санын көбейтуге мүмкіндік беретін көптеген тиімді қызмет түрлері пайда болды.

Yandex Direct жүйесі веб-ресурстардың иелері үшін бизнес-жобаларды насихаттау және жарнамалау және пассивті табыс алу үшін арнайы әзірленген, негізгі аудитория Ресей мен ТМД елдерінің тұрғындары болып табылады. Ескертіп қой Yandex Direct Батыста жеткілікті танымал қызметпен салыстыруға болады Google AdWords... Алайда, қарастырылып отырған жоба шетелдік қызметтердің аналогы емес, оның көптеген ерекшеліктері бар, олар туралы толығырақ айтатын боламыз.

Бұл мақалада сіз:

Yandex Direct деген не, ол не үшін құрылды және ол қалай жұмыс істейді;
Yandex.Direct контексттік жарнамасын жарнамалық науқанға немесе желіде насихатталған жобаға қалай орнатуға болады;
Кілт сөздер дегеніміз не, олар не үшін және Yandex Direct-те қалай қолданылады;
Yandex-те контексттік және дисплейлік жарнаманың артықшылықтары мен кемшіліктері, олардың жұмыс ерекшеліктері.

Бұл мақала білімнің орта деңгейіне ие жүйені бастаушылар мен қолданушылар үшін пайдалы болады. Yandex Direct-ті сізге қалай жұмыс істеуге болатындығын және Интернетте сіздің бизнесіңізді алға жылжыту үшін жасалынатын жұмыс көлемін едәуір азайту үшін жүйені қалай пайдалану керектігін білу үшін мақаланы соңына дейін оқып, алынған ақпаратты шоғырландыру үшін ұсыныстарды қолданған жөн.

Yandex Direct жарнамасы туралы - бұл не, кілт сөздерді қалай орнатуға және таңдауға болады және тағы басқалар

1. Yandex Direct дегеніміз не - тұжырымдамаға шолу + ол қалай жұмыс істейді 💻

Қазір Интернетті кез келген ақпаратты іздеуге арналған іздеу жүйелерісіз елестету қиын.

Yandex Ресейде және ТМД елдерінде өте танымал іздеу жүйесі, оның қызметтері әр түрлі. Yandex Direct деп аталатын жеке қызмет іздеу жүйесінің құрамына кірді.

Yandex Direct Бұл контексттік жарнаманың бір түрі көптеген әртүрлі талдау құралдарына иежарнама берушілер мен жарнама кеңістігінің иелері қолданады. Интернетті пайдаланушылардың барлығы дерлік бұл жүйемен таныс және олардың өмір сүруіне мүмкіндік беретін іс-әрекеттер деп күдіктенбейді.

Интернеттегі жарнама түрлері туралы толығырақ арнайы мақаладан оқи аласыз.

Интернет қолданушысы күн сайын дерлік Yandex Direct контексттік жарнамасымен кездеседі.

Сіз Yandex.Direct жарнамасын таба аласыз:

1. Іздеу жүйесінің нәтижелерінде

Интернетте веб-сайтты жылжыту процесі өте күрделі, оған көп уақыт пен күш қажет. Yandex іздеу жүйесі сайтқа сілтемені барлық іздеу нәтижелерінің жоғарғы жағында орналастыруды көздейтін «оңай бастау» опциясын пайдалануға мүмкіндік береді, яғни 1-3 орында, ресурстардың ерекшеліктерін ескермей.

Осылайша, іздеу жүйесін қолданғанда және кез-келген іздеу сұрауын енгізгенде алғашқы іздеу нәтижелері Yandex Direct жүйесін қолданудың нәтижесі болып табылады.
Алайда Direct пайдалану Google іздеу жүйесіндегі іздеу нәтижелерінде пайда болмайтынын ескеру қажет.

2. Сайттарда (жарнама бірлігі түрінде)

Тағы бір мысал - веб-сайттардағы әртүрлі жарнамалық блоктар. Егер біз кішігірім талдау жасасақ, көп жағдайда сайттар жасағаннан кейін веб-ресурстар иелері жарнаманы жүйеден орналастырады деп айтуға болады Yandex (YAN - Yandex жарнама желісі) және Google.

Жалпы, біз мұны айта аламыз Direct - жарнамаға арналған қызмет.

Алайда, бұл жүйенің үстірт сипаттамасы ғана, өйткені оның басқа мақсаттарға қол жеткізуге болатын бірнеше құралдары бар.

2. Yandex Direct контексттік жарнамасының ерекшеліктері мен артықшылықтары + жаңадан бастаушыларға арналған негізгі шарттар 📄

Күн сайын миллиондаған адамдар желіге қосылады, олардың арасында ұсынылатын қызметке немесе өнімге қызығушылық танытқан адамдардың белгілі бір бөлігі бар.

Іздеу жүйелерінің пайда болуы трафиктің көп бөлігін қайта бағыттауға мүмкіндік бердішамамен 90% Интернетке қосылу сұрау салуға арналған Yandex немесе Google PS ашудан басталады.

Осындай үлкен аудиторияны жинай отырып, іздеу жүйесін әзірлеушілер Yandex Direct қызметі құрылған өнімді немесе қызметті жарнамалау мүмкіндігін ұсынуға шешім қабылдады.

2.1. Жарнаманың ерекшеліктері

Бастапқыда іздеу жүйесі және оның барлық қызметтері орыс тілді қолданушыларға арналған, өйткені басқару элементтері, анықтамалық ақпарат орыс тілінде көрсетіледі.

Yandex-ке арналған жарнамалық науқанды таңдағанда, іздеу жүйесі тек пайдаланушыларға арналған екенін ескеру қажет Ресей және ТМД елдері.

Америка мен Еуропа Google және басқа іздеу жүйелерін қолданады. Сондықтан, Yandex Direct-ті пайдаланып, шетелдік аудиторияны қамтуға болады, бірақ жарнамалық науқан болады тиімсіз.

Жарнамалық компанияның бюджетін есептеу кезінде сіз оны ескеруіңіз керек басу саныжарнамалық әсерлерден гөрі.

Басқаша айтқанда, нақты іздеу сұрауын енгізген кезде пайдаланушы жарнаманы көреді: егер сіз жарнама берушінің сілтемесіне өтсеңіз қаражат шегеріледіегер пайдаланушы сілтемені баспаған болса - қаражат алынбайды.

Yandex.Direct жарнама шығындарын икемді басқаруға мүмкіндік береді. Бақылау бір басудың құнын көрсетуден тұрады: қаншалықты жоғары болса, жарнама соншалықты жиі көрсетіледі, бірақ ақша шоттан тез кетеді.

Жаңадан бастаушыларға контексттік жарнаманы орнатуда жарнама науқанының күйін келтіруді неғұрлым дәл және дәлірек жүргізу үшін басу үшін минималды құнын белгілеу ұсынылады.

Тағы бір айта кететін жайт - жарнамалық науқанды бастау үшін ең төменгі сома - ол мезгіл-мезгіл өзгеруі мүмкін, бірақ әлі де болса өз деңгейінде 18% ҚҚС есебінсіз 300 рубль... Бұл соманы үлкен деп атауға болмайды, бірақ жарнама науқанын бастау және Yandex Direct-ті орнату, жарнаманы орналастыру нәтижелерін бақылау үшін ұсынылған барлық құралдарды қолданып көру жеткілікті болады.

2.2. Yandex Direct артықшылықтары

Yandex Direct артықшылықтарына мыналар жатады:

Көлік кептелісі, бұл күніне бірнеше миллион бірегей қолданушылар. Сонымен қатар, ауысулар саны үнемі жоғары деңгейде қалады.
Ең үлкен аудитория... Егер әлеуметтік желілерді белгілі бір адамдар тобы ғана белсенді қолданатын болса (жасына, жынысына қарай бөлінеді), онда іздеу жүйелерін барлығы дерлік қолданады.
Көрсету уақыты мен сегментін теңшеу мүмкіндігі... Қарастырылған контексттік жарнама жүйесі жылдар бойы дамыды және сіздің жарнамалық компанияңыздың қалыптасуына ең қолайлы жағдай жасайды. Көрсетілу уақыты, сегмент, аймақ және жарнамаларды көрсетуге арналған басқа параметрлер аналитикалық ақпарат негізінде орнатылуы мүмкін.
Жарнама науқанының шығындары мен тиімділігіне нақты бақылау құрылған жоба бойынша статистиканы нақты уақыт режимінде жаңартумен қамтамасыз етілді. Сіз шығындарды белгілі бір уақыт аралығында реттей аласыз: күн, апта, ай.
Жүйе есеп шығарадыкөрсетілген электрондық пошта мекен-жайына, ұялы телефонға SMS хабарлама түрінде жіберіледі. Жарнамалық науқан туралы егжей-тегжейлі есеп бірнеше ондаған көрсеткіштерді қамтиды.
Жарнама мүмкіндігі көптеген сайттарда: порталдың жеке блогында, іздеу нәтижелерінде, серіктестер веб-сайтында және және т.б..

Сондай-ақ, бұл қызметтің артықшылықтарын оның үнемі дамып келе жатқандығымен байланыстыруға болады, құрылған жарнамалық науқанға ең қолайлы трафикті есептеудің тиімді әдістері жасалуда.

Мысалы!Жүйе жарнама берушінің веб-сайтына кіруді анықтайды, содан кейін келушінің басқа ресурстарында жарнама берушінің жарнамасын көрсетеді.

Бұл пайдаланушыны жарнама берушінің веб-сайтына қайтару және қызметті немесе өнімді сатып алу үшін жасалады. Yandex-тегі веб-сайттағы жарнама өнімді немесе қызметті сату кезінде өте тиімді.

2.3. Негізгі терминдер

Жүйе белгілі бір терминологияны қолданады, бұл жарнамалық науқанды орнатуды едәуір жеңілдетуге мүмкіндік береді. Төменде біз негізгі терминдерді қарастырамыз (мысалы, Yandex Direct-те ctr деген не және т.б.).

Негізгі терминдерге мыналар кіреді:

Жылама	Көрсетілген сілтемеге көшуді анықтайтын қолданушы әрекеті. Бұл әрекет сілтемені ашқан кезде көпшілік тінтуірмен екі рет шертуіне байланысты аталған.
Кілт сөз	Іздеу жолағына енгізілген пайдаланушының сұранысы іздеу жүйелерінің негізі болып табылады. Іздеу сөзінің мысалдары ретінде «камера», «ноутбук», «тасымалдау» және т.б. Бір функцияны бірнеше тірек сөздерден тұратын тірек сөз тіркестері орындайды.
Басу жылдамдығы (CTR)	Жарнаманың тиімділігін анықтайтын негізгі көрсеткіштердің бірі. Ол кликтер мен әсерлер санының арақатынасымен есептелген пайызбен көрсетіледі. Мысалы, 100 әсер болды, оның 5-і басылды. Бұл жағдайда CTR 5% (5/100 * 100%) болады.
Сапа факторы	Сайттың және жасалған жарнамалардың өзектілігімен анықталатын индикатор. Сондай-ақ, сапа коэффициентіне өткізіліп жатқан жарнама науқанының басқа ерекшеліктері әсер етуі мүмкін.
Өзектілігі	Көрсетілген нәтиженің пайдаланушының сұранысына сәйкес келетіндігін анықтау. Бұл жағдайда олар жиі ерекшеленеді оң немесе теріс нәтиже. Мысал ретінде электронды сату туралы жарнаманы алуға болады, ол «бақша жабдықтары«Және»теледидар сатып алу».
ЯН	Yandex жарнама желісінің мүшелері болып табылатын сайттардың рәміздері.
Трафик	Ресурсқа кіретін пайдаланушылар. Бұл анықтама сайттың парақтарын әр түрлі себептермен ашқан барлық қолданушыларды біріктіреді.
КҚК (қарастырылып отырған жүйеде оны ставка деп те атайды)	Егер пайдаланушы сілтемені басса, жарнама платформасының иесіне төленетін сома. Бұл пайдаланушының одан әрі әрекеттері ескерілмейді.

Жоғарыда келтірілген көптеген терминдер басқа аналитикада немесе контексттік жарнамалық жүйелерде де қолданылады, кейбіреулері, мысалы (YAN термині) тек Yandex-те қолданылады.

Yandex Direct сонымен бірге нәтижелердегі ақылы жағдайды анықтайтын келесі терминологияны енгізді:

Yandex сайтындағы жарнамалық позициялар

Арнайы орналастыру	Жарнаманың осы әдісін таңдағанда, оның пайда болатынына сенуге болады *жоғарыдағы іздеу нәтижелері*... Бұл кеңістік ең перспективалы болып саналады, өйткені пайдаланушылардың көпшілігі тек біріншісіне сәйкес келеді 5 іздеу нәтижелеріне негізделген сілтемелер. Әрі қарай, іздеу қажетті ақпарат табылмаған жағдайда ғана жүзеге асырылады.
Кепілдендірілген әсерлер	Бұл орналастыру әдісі контекстің сыртқы түрін анықтайды жарнама іздеу сұранысының нәтижесі бойынша бірінші беттің төменгі жағында. Егер пайдаланушының экран ажыратымдылығы рұқсат етсе, онда кепілдендірілген дисплей іздеу нәтижелері тізімінің оң жағында жүргізілуі мүмкін.
Динамикалық әсер	Бұл жағдайда жарнама екінші және келесі беттердің төменгі жағында орналастырылады, оны кепілдендірілген әсерлер үшін оң жақ панельге жылжытуға болады. Жылжыту егер пайдаланушының экранының ені рұқсат етсе немесе сұраныс бойынша бүкіл парақты толтыруға кепілдендірілген әсер жеткіліксіз болса, орын алады.

Yandex Direct-ті конфигурациялау - Yandex Direct-ті қалай дұрыс конфигурациялау және жарнаманы бастау туралы толық қадамдық нұсқаулық

3. Yandex Direct-ті орнату - Yandex-те контексттік жарнаманы қалай орнатуға болатын 8 қарапайым қадам 📝

Қарастырылып отырған контексттік жарнамалық жүйенің мақсатын, ерекшеліктері мен артықшылықтарын анықтай отырып, сіз тіркеу кезеңіне өтіп, Direct қызметін орнатуға болады. Ресейлік Интернеттен клиенттерді іздеуге болатындығын ескеріңіз жарнама науқанын жасау үшін ең жақсы орын таба алмады.

Yandex Direct-те жарнамалық науқанды тіркеу және орнату процедурасы өте қарапайым. Ол келесі негізгі қадамдардан тұрады:

Қадам 1. Тіркелгі және жарнама науқанын жасаңыз

Yandex Direct-ті орнатпас бұрын, сіз қызмет көрсету бетіне өтуіңіз керек. Ол үшін қызметтің тұрақты мекен-жайын мекен-жай жолына енгізуге болады »direct.yandex.ru«немесе» Тікелей - жарнама орналастыру «деп аталатын сол жақ төменгі бұрыштағы Yandex басты бетіндегі сілтемеге өтіңіз.

Егер параққа көшу жүйелік есептік жазбаға кірген уақытта жүзеге асырылса (яғни, авторизация берілген болса), онда тіркеу қажет емес, жарнама науқанын орнатуға тікелей баруға болады.

Барлық Yandex қызметтері бір есептік жазбаға біріктірілгеніне назар аударыңыз (Google-дің айрықша ерекшелігі), ал егер поштаға кіру болса, онда сізге жеке тіркелгі жасаудың қажеті жоқ.

Егер сіз жүйеге кірмеген болсаңыз, логин мен парольді енгізу парағы... Мұнда сіз де жасай аласыз жаңа шотты тіркеу, ол үшін көрсетілген қажетті деректерді енгізу жеткілікті.

Тіркеліп, есептік жазбаңызға кіргеннен кейін, сіз қайтадан Direct парағына кіре аласыз, онда үлкен «Жарнама орналастыру» батырмасы көрсетіледі.

Жоғарыдағы виртуалды батырманы басқаннан кейін жарнама компаниясының параметрлері бар мәзір ашылады.

Мұнда сіз негізгі параметрлерді теңшей аласыз:

Сенің мемлекетің

Осы өрісті басқаннан кейін таңдау үшін мүмкін елдердің тізімі ашылады. Таңдалған ел есептеу кезінде қандай валюта қолданылатынын анықтайтынын ескеріңіз. Сондықтан сіз өзіңіздің банкіңіздің, белгілі бір валютадағы электрондық төлем жүйесінің ерекшеліктерін мұқият қарастырған жөн.

Сондай-ақ алғашқы тіркеуде сізде мүмкіндік бар компания түрін таңдаңыз.

Үш түрі бар:

мәтіндік және графикалық жарнама;
динамикалық жарнамалар;
мобильді қосымшалардағы жарнамалар.

Науқан құрған кезде Yandex.Direct жарнама түрін таңдау - Мәтіндік-графикалық және динамикалық жарнамалар + мобильді қосымша жарнамалары

Динамикалық жарнамаларды таңдау мүмкіндігі салыстырмалы түрде жаңа. Айта кету керек, кейінірек кез-келген түрдегі жарнамалық кампаниялардың шексіз санын жасауға болады.

«Жүйені қолдануды бастаңыз» виртуалды кілтін басыңыз.

Келесі терезе жарнама науқанының дәл параметрлерін білдіреді.

Келесі өрістерге назар аударыңыз:

Науқанның атауы - кез-келген форма, кез-келген атауды енгізуге болады.
Клиенттің аты ол кез келген нәрсе болуы мүмкін, әдепкі бойынша пошта жәшігін тіркеу кезінде енгізілген ақпарат көрсетіледі.
Бастау - жарнамалық науқан басталатын күн. Осы күннен бастап статистика жасалатындығын ескеріңіз. Сондай-ақ, осы жарнамалық науқанның аяқталу күнін белгілеуге болады.
Хабарландырулар - жарнамалық науқанның қазіргі жағдайы туралы негізгі ақпаратты қамтитын электрондық хабарламалар. Әдепкі параметр - белсенді есептік жазбаның электрондық пошта мекенжайы.Бұл параметрді конфигурациялаудың жеке формасы бар, ол пошта жәшіктерінің қосымша электрондық адрестерін, хабарлама жіберу жиілігін және есептің жасалуы туралы хабарлама жіберу қажеттілігін көрсетуге мүмкіндік береді. Есептер жарнама науқанының тиімділігін анықтау үшін қолданылатын статистиканы жүргізуге негіз болады. Хабарлама қашан жіберу керектігін көрсету ұсынылады 20% шоттағы қалдық, сондай-ақ хабарландыру позициясын әр 60 минут сайын өзгерткен кезде.
SMS хабарламалары - ұялы телефон нөмірін көрсетуге болатын өріс, оған хабарламалар да түседі. Әдепкі бойынша өрісті толтыруға болады, өйткені ұялы телефон пошта жәшігін тіркеу кезінде көрсетіледі. Телефон нөмірін, хабарламалардың қайда және қашан келетінін орнатуға болады.
Стратегиялар - жарнама орналастырудың болашақ шығындары мен сипаттамалары анықталатын негізгі өріс. Бұл параметр төменде толығырақ талқыланады.
Сауда-саттықты түзету - басу құнын дәлірек түзетуге арналған жеке өріс. Бұл ішкі мәзірде сіз жасай аласыз бағаны трафиктің жынысы мен жасына байланысты реттеңіз, мобильді қосымшаларда жарнама үшін жеке бағаны белгілеңіз, мақсатты аудиторияны көрсету (тіркелгіні тіркеу кезінде тарихтың болмауына байланысты функция қол жетімсіз болады). Әдетте, деректер мақсатты санаттың мінез-құлқы туралы жүргізілген зерттеулер негізінде енгізіледі. Мысалы, егер сіз әйелдер киімін сататын болсаңыз, онда сіз 18 жастан асқан әйел аудиторияға арналған КТК-ны арттыра аласыз. Жүйе серіктестік желісінен, сондай-ақ Yandex жүйесінде тіркелмеген пайдаланушыдан алынған трафик туралы мұндай ақпаратты оқи алмайтынын ескеріңіз.
Уақытты бағыттау - жарнама науқанын көрсетуге арналған барлық уақыт шектері конфигурацияланған бөлім. Мысалы, келушілердің көпшілігі жұмыс күндері 17-ден 21 сағатқа дейін... Осы уақыт аралығын тексеру керек.
Жетілдірілген географиялық бағыттау - жарнама жасалған аймақтарды есепке алу (тек есепке алу қажеттілігі көрсетіледі, кене қойылады). Мақсаттау туралы толығырақ бөлек хабарламадан оқыңыз.
Барлық жарнамалар үшін бір дисплей аймағы - жарнаманың көрсетілімін тек белгілі бір аймақтардан келген пайдаланушыларға теңшеуге мүмкіндік беретін параметр. Мысалы, егер жарнама Мәскеуде пиццаны жеткізуге қатысты болса, онда тек осы қаланы көрсету керек.
Барлық жарнамаларға арналған жалғыз мекен-жай және телефон нөмірі - аймаққа және басқа параметрлерге қарамастан барлық жарнамаларда байланыс ақпаратын көрсету.
Компанияның барлық тіркестеріне арналған бірыңғай теріс кілт сөздер - Интернеттегі жобаны ілгерілетудің SEO компоненті. Сіз таңдалған барлық теріс кілт сөздерді үтірмен бөліп енгізе аласыз немесе өрісті бос қалдыра аласыз. Бұл параметр, егер сұрау енгізілген кілт сөздерге ұқсас болғанымен, жарнама берушінің қызметіне немесе өніміне қатысы жоқ болса, жарнаманы көрсету ықтималдығын болдырмауға мүмкіндік береді. Мысалы, егер сіз пиццаны үйіңізге жеткізіп жатсаңыз, келесі жағымсыз кілт сөздерді көрсете аласыз: рецепт, кафе, үй (егер сіз «үйдегі пиццаның рецептін» іздесеңіз, жарнама көрсетілмейді).
Тақырыптық сайттардағы параметрлер. Бұл мүмкіндік серіктес сайттар арқылы таратылатын жарнаманың құнын реттеуге мүмкіндік береді. Құсбелгіні «қалдырыңызПайдаланушының қалауын елемеңіз»Егер компанияның қызметі жоғары мамандандырылмаған болса. Тақырыптық сайттарда максималды тұтыну мөлшерін төмендету ұсынылады 50% дейін бюджеттен, КҚК-ны өз деңгейінде қалдырыңыз 100%.
Қосымша тиісті сөз тіркестері туралы әсер - осы функцияны іске қосу және конфигурациялау кезінде сіз жүйеде қолданушы бұрын көрсеткен тіркестерге ұқсас сөз тіркестерін дербес таңдауға сене аласыз.
Сайттың мониторингі және жарнамалық науқанды тоқтату мүмкіндігіегер қандай да бір себептермен жоба өз жұмысын тоқтатса. Бұл параметр жүйенің жұмысын автоматтандыруға және бұзылған сілтемелерге жарнама енгізу ықтималдығын жоюға мүмкіндік береді (басылғаннан кейін пайдаланушы жарнама берушінің бетіне оның болмауына және басқа себептерге байланысты кіре алмайтын жағдай). Функцияны іске қосу үшін құсбелгіні қойыңыз.
Метрикалық санауыш және сілтемені белгілеу - қосымша функциялар. Metrica жұмыс істеуі үшін «бұл қызметті қосу керек,» Metrica үшін сілтемелерді белгілеу «өрісінің алдына құсбелгі қойыңыз.

Әдетте, келесі кезеңге өту үшін алдыңғы абзацта көрсетілген өрістерді бос қалдыруға болады.

Беттің төменгі жағында қосымша параметрлерді ашуға арналған сілтеме бар:

Мобильді КТК аймақта болуы керек 50%.
Сіз тыйым салынған сайттардың IP мекен-жайларын көрсете аласыз (олар жарнама көрсетпейді).
Бұл салада басқа қызметтерді қосуға болады, мысалы, статистика жинайтын Liveinternet.ru.

Қалған қосымша параметрлерді өзгертпеу ұсынылады.

Жарнамалық бағдарламаның тиімділігі және болашақтағы шығындар осы парақтың дұрыс орнатылуына байланысты.

Қадам 2. Жарнаманы көрсету стратегиясын таңдау

Жарнаманы көрсету стратегиясын теңшеудің екі әдісі бар:

Қолмен ставканы басқару;
Автоматты стратегиялар.

Сіз өзіңіздің шығындарыңызды арнайы өрісте - «Қолмен тарифті басқару» бөлімінде дәлдей аласыз.

Жарнаманы көрсету стратегиясын таңдау ерекшеліктеріне мыналар жатады:

Сіздің шығындарыңызды барынша азайту үшін «Мүмкін болатын ең төменгі деңгейде көрсетіңіз«. Осы элементті таңдаған кезде сіз таңдаулы блоктардың түрін де көрсете аласыз. Шығындарды азайтуға мүмкіндік беретін тағы бір стратегия бар (автоматты стратегиялар қойындысынан) - «Аптаға шертулер пакеті».
Бір рет басу үшін бағаны реттеуге болады - «Бір басу үшін орташа шығындар«. Бұл пакетті таңдағанда, сіз орташа мәнді көрсете аласыз аптасына басу құны... Бұл стратегияның ерекшелігі, ол бұрын енгізілген ақпарат негізінде пайдаланушылардың көбірек санын тарту үшін ставка мөлшерін дербес таңдайды.
Жаңадан бастаушылар үшін стратегия «Апталық бюджет«. Осы стратегияны таңдағанда «» деген параметр барМақсат бойынша максималды түрлендіру«. Дегенмен, Metrica дұрыс қосылып, дұрыс конфигурацияланған кезде ғана стратегияның тиімділігін едәуір арттыруға болатындығын атап өтеміз. Бұл жағдайда сіз жүйеде бәсекелестік көрсеткішіне негізделген қол жетімді бағамен конверсиялық трафикке сене аласыз.
Тақырыптық сайттардан, яғни серіктес сайттардан трафикті тарту үшін қойындыны таңдау керек «Тек желілерде»... Осы қондырғының көмегімен сіздің жарнамаларыңыз тақырыптары жағынан ұқсас әр түрлі сайттарда пайда болады.

Есепте міндетті түрде көрсетілетін эксперименттерден кейін ғана сіз өз жобаңыздың тиімді жарнамалық науқанын таңдай аласыз.

Қадам 3. Yandex.Direct-те жарнама жасау

Бірінші қадамды аяқтағаннан кейін жарнама жасау кезеңі басталады.

Жарнама жасау үшін қажет өрістерді қарастырыңыз:

Топ атауы... Сіз топ қадағаланатын кез-келген ақпаратты енгізе аласыз (Мысалы, «Жаңа жарнама тобы»)
Жарнама түрі... Бұл параметр бұрын көрсетілген, бірақ қажет болған жағдайда оны өзгертуге болады. Жарнаманың мәтіндік-графикалық түрін таңдаған жөн, өйткені бұл жарнама түрі тиімді.
Тақырып... Тақырыпты құрған кезде құпия сөз тіркесін қосып, әрекетке шақыруды қосқан жөн. Сонымен қатар көптеген қолданушылардың назарын аударатын сөздерді қолданған жөн (жеңілдік, тегін, жеңілдік). Тақырыптың ұзындығында (33 таңба) шектеу бар екенін ескеру керек, яғни ол қысқа әрі қысқа болуы керек. Оң жақта жарнама жарияланғаннан кейін оның қалай көрінетініне мысал келтірілген.
Хабарландыру мәтіні тақырыптың астында орналасады және одан айтарлықтай ерекшеленеді. Бұл өріс үндеудің бүкіл мәнін көрсетуі керек, сіз байланыс ақпаратын көрсете аласыз. Хабарламаның ұзақтығы 75 таңбадан тұрады.
Сілтеме - хабарламаны басқан кезде көшу жүзеге асырылатын мекен-жай. Тек бар веб-мекен-жайы көрсетілуі керек.
Сілтеме көрсетілген... Кейбір жағдайларда сілтеме айтарлықтай үлкен және тартымсыз. Бұл өріске сіз жарнамада көрсетілетін кез-келген сілтемені енгізе аласыз.
Қоспалар... Көптеген жарнамаларда назар аударатын суреттер бар. Бұл өрісте сіз сурет жүктей аласыз. Жылдам сілтемелер пайдаланушыны бір жарнамадан бірнеше параққа бағыттауға мүмкіндік береді. Мысалы, пиццаны жеткізу қызметін ұсыну туралы жарнама жасаған кезде сіз «бөліміне бөлек сілтемелер бере аласыз»Ммәзір», «Баржеткізу шарттары», «ТУРАЛЫ компания« тағыда басқа. Сондай-ақ, бұл санатта түсіндірулер, жарнаманың төменгі жағында пайда болатын шағын мәтін бар. Мұнда сіз көрсетілген қызметтің немесе сатылған өнімнің артықшылықтарын көрсете аласыз.
Мекен-жайы және телефоны... Бұл өрісте объектінің орнын карталарда көрсетуге мүмкіндік беретін құсбелгіні қоюға болады.

Жоғарыда келтірілген ақпаратты енгізгеннен кейін, сіз тағы басқаларын қоса аласыз Бір топқа 49 жарнама және оларды барлық параметрлерде теңшеңіз.

Бұл беттегі кілт сөздерді енгізу мен таңдауға қатысты өрісті бөлек атап өту керек.

Қадам 4. Мобильді жарнамалар жасаңыз

Әдепкі бойынша, жарнамалар компьютерлерде жарнама көрсету үшін жасалады. Алайда ұялы телефондар мен планшеттердің көбеюі мобильді құрылғыларға арналған жеке жарнама науқанын құру стратегиясының өзін-өзі ақтай алатынын анықтады.

Мобильді жарнамаларды жасау үшін терезенің жоғарғы жағындағы құсбелгіні қойыңыз, сонда жарнама мобильді болады, сонда сіз «Сауда-саттықты түзету» қойындысында басу құнын өзгерте аласыз.

Мобильді құрылғыларға арналған жарнаманы орнату ерекшеліктеріне мыналар кіреді:

Жарнама түрі таңдалды: мәтіндік-графикалық немесе жай графикалық. Бірінші нұсқа тиімдірек.
Хабардың тақырыбы енгізілді... Бұл жағдайда ол қысқа және қысқа болуы керек, сізге телефон нөмірін немесе мекен-жайын енгізу қажет емес.
Жарнама мәтіні де үлкен болмауы керек.өйткені бұл ұялы байланыс пайдаланушыларын жиі мазалайды.
Сайт сілтемесі және дисплей сілтемесі компьютерде көрсету үшін жарнама жасау кезіндегідей енгізіледі.
Толтырғыш өрісі де өзгеше емес.
Ерекше назар аудару керек телефон нөмірін көрсете отырып... Көрсетілген кезде мобильді құрылғылардың пайдаланушылары сізге немесе сіздің қызметкерлеріңізге бір рет басу арқылы қоңырау шала алады, бұл өте ыңғайлы және тиімді. Сондықтан мобильді жарнама орнату кезінде осы өрісті толтыруды ұсынамыз.

Жіберілген пішіннің оң жағында енгізілген ақпаратты ескере отырып, жасалған жарнаманың қалай көрінетінін көрсететін шағын нобай бар.

Қадам 5. Yandex.Direct жарнамалары үшін кілт сөздерді таңдау

Бұрын айтылғандай, қарастырылып отырған қызметте көптеген пайдалы құралдар бар. Үшінші қадам - олардың бірін қолдану кезеңі - кілт сөздерді таңдау.

Әзірлеушілер кілт сөздерді таңдау үшін басқа бағдарламаларды пайдалануға мүмкіндік береді. Барлық жиналған «кілттер» үтірмен бөлініп, көрсетілген өріске енгізіледі.

Кірістірілген іздеу құралы жақсы нәтиже береді.

Yandex Direct үшін кілт сөздерді таңдау

Жинауды бастау үшін:

Виртуалды батырманы басыңыз «сөздерді табу«. Осыдан кейін сіз қызықты сөзді немесе сөз тіркесін енгізе алатын терезе пайда болады. Мысалы, камераларды сату кезінде сіз өріске «камера», «камера сатып алыңыз», «камера Мәскеу» сөздерін, Мәскеудегі пәтерлерді сатқан жағдайда - «Мәскеуден пәтер сатып алыңыз», «пәтер Мәскеу бағасында» сөздерін енгізе аласыз. Кілт сөздерді табу үшін іздеу сұрауын бірнеше рет өзгерту мүмкін болатынын ескеріңіз.
Сөзді немесе сөз тіркесін енгізгеннен кейін екі тізім пайда болады: біреуі енгізілген сұраныс пен байланысты сөздер үшін, екіншісі енгізілген сұраныспен бірге ізделгендерді көрсетеді. Бұл кезде негізгі сұраулар тізімін қалыптастыру кезінде ескерілетін бір айдағы әсердің жиілігі көрсетіледі.

Бұл қадам мақалада әрі қарай талқыланатын болады, өйткені жарнаманың өзі кілт сөздерді дұрыс таңдауға байланысты.

Қадам 6. Ставкаларды таңдау және модерациядан өту

Бұл қадамда сіз жарнамалық бірліктер үшін бағаны белгілеуіңіз керек. Бюджетті үнемдеу үшін бүкіл жарнамаға немесе барлық сөз тіркестеріне басу үшін жалпы құнын көрсетуге кеңес береміз.

Алайда, «Мәскеуден пәтер сатып алыңыз» және «Жаңа ғимараттан Мәскеуден бір бөлмелі пәтер арзан сатып алыңыз» деген тіркестерге арналған жарнаманың құны мен тиімділігі екенін түсіну маңызды. әр түрлі.

Сондықтан ставка болашақта алынған статистикаға сәйкес белгіленуі керек. Мүмкін, кейбір тиімсіз тіркестер үшін сіз құнын төмендетуіңіз керек, ал басқа негізгі тіркестер көбейеді.

Содан кейін сіз жасалған жарнама науқанының модерациясын өтуіңіз керек.

Yandex.Direct жарнамасына өтінімдерді таңдау және модерациядан өту

Егер модератор сіздің жарнамаларыңызды жариялаудан бас тартса, онда бас тартудың себебі көрсетілген тиісті хабарлама жіберіледі.

Әдетте, жарнамалық материалдарға қойылатын талаптарды ескере отырып жасалған көптеген жарнамалар модерацияланады, өйткені жүйе мүшесі Yandex-ке айтарлықтай табыс әкеледі.

Бірақ сөздердің дұрыс жазылмауымен байланысты қателер жариялаудан бас тартуға себеп болады.

Жоюдың ең көп тараған себептеріне мыналар жатады:

Егер жарнама алкогольдік ішімдіктерді немесе есірткіні (тыйым салынған тауарлар мен қызметтерді) тарату мен шолуға қатысты болса.
Өнімдердің белгілі бір тобы тек рұқсатпен таратылуы керек: медициналық дәрі-дәрмектер, медициналық қызметтер, қаржылық қызметтер - құжаттар хабарламада көрсетілмейді, бірақ делдал ретінде қызмет ететін Yandex белгіленген заңдарды сақтау үшін растайтын құжаттарды алуы керек.
Егер суреттерде логотиптер мен байланыс ақпараты болса, модератор түзету үшін жарнама да жібере алады.
Тақырып пен жарнама мәтінінің қалай көрсетілетініне ерекше талаптар қойылады. Көбінесе жарнаманы көрнекі ету үшін бүкіл мәтінді жазу кезінде бас әріптер қолданылады - белгіленген ережелерге сәйкес бұған тыйым салынады.

Егер жарнамалық науқан модерациядан өте алмаса, онда ол қайта қарауға жіберіледі. Енгізілген деректерді түзеткеннен кейін оны қайтадан модерацияға жіберуге болады.

7-қадам. Yandex.Direct-тегі бюджеттік болжам

Тек жарнамалық науқанды мұқият есептеу мен жоспарлау кезінде ғана жарнамаға салынған инвестиция тиімді болады деп күтуге болады.

Мұны істеу үшін сізге Yandex Direct қызметін пайдалану кезінде қол жеткізілетін нақты мақсатты қалдыру керек. Мысалы, визиткалық сайтты жарнамалау жағдайында мақсаттың біреуі мақсатты трафикті тарту болады, оның бір бөлігі менеджерді шақырады немесе қызметтерге немесе тауарларға тапсырыс береді.

Шамамен жарнама шығындарын есептеу үшін арнайы бөлім құрылды «Бюджет болжамы«. Сіз бұл параққа мәзірдің жоғарғы блогында орналасқан сілтеме арқылы кіре аласыз.

Бюджетті есептеу процесі келесідей:

Аймақ таңдау... Әдетте, шығындарды азайту үшін көптеген фирмалар мен жеке адамдар жарнама көрсетілетін аймақты таңдайды. Бұл, мысалы, Мәскеуде қызмет көрсету жағдайында өте пайдалы - Беларуссияның немесе шетелдің тұрғындары үшін жарнамаларды орналастырудың қажеті жоқ, өйткені бұл қажетсіз, негізсіз шығындарға әкеледі.
Келесі өріс есептеу параметрлері... Бұл бөлімде жарнамалық науқанның ұзақтығы, ақпарат көрсетілетін сайттардың таңдалған түрлері, сондай-ақ есептеу жүргізілетін валюта көрсетіледі.
Ең маңызды параметр түйінді сөздер... Жобаны әр түрлі кілт сөздерге насихаттау кезінде басқа бюджет қажет. Бұл терезеде сіз тіркестегі сөз тіркестері мен сөздерді таңдай аласыз, мұнда үтірлермен бөлінген пернелер тізімін енгізе аласыз. Тізімде тоқтайтын сөздерді көрсету мүмкіндігі бар.
Барлық кілт сөздер мен сөз тіркестерін енгізгеннен кейін, «Есептеу» виртуалды кілтін басып, әр кілт сөз бойынша егжей-тегжейлі кесте алыңыз.
Жүйе тізімнен шығарылуы керек сөздерді белгілей алады.

Бюджетті есептеу таңдалған кілт сөздер мен жарнамалық орналастыруларға байланысты.

8-қадам. Yandex Display Advertising - дисплейдегі контексттік баннерлерді пайдалану (кескіндік жарнамалар)

Интернет арқылы өнімдеріңізді немесе қызметтеріңізді жарнамалаудың және жарнамалаудың тағы бір әдісі медиа-контексттік баннерлер... Бұл әдіс дәстүрлі және контексттік жарнаманың артықшылықтарын біріктіреді.

Көрнекі тартымдылығы және флеш-бейнелерді көрсету мүмкіндігі болғандықтан, мұндай блок жоғары басу жылдамдығына ие). Іздеу жүйесінде қолданылатын заманауи технологиялар баннерді қажетті мақсатты аудиторияға көрсетуге мүмкіндік береді, бұл өте қажет шығындарды азайтады.

Алайда, бұл жарнама әдісінің айтарлықтай кемшіліктері бар. Олардың біреуі - жарнамадан алған әсерлері үшін төлем, оларды басу үшін емес. Ал жарнаманың тиімділігі жоғары болу үшін блоктың жоғары CTR деңгейіне жету керек (басу жылдамдығы).

Бұл жарнамалық әдісті тек контексттік жарнамамен жұмыс істеу кезінде қойылған мақсаттарға қол жеткізгеннен кейін ғана қолдану ұсынылады, өйткені Яндекс дисплейлік жарнама үлкен бюджетті қажет етеді, ал нәтиже болжаудан алыс болуы мүмкін.

4. Yandex Direct кілт сөздерін тәжірибеде дұрыс таңдау 📊

Әсер және басу, жарнама құны және жарнамалық науқанның жалпы өнімділігі тірек сөздер мен сөз тіркестерін таңдауға байланысты, жарнама жасау кезінде арнайы өріске енгізіледі.

Түйінді сөздер тізімін құрудың екі негізгі әдісі бар:

Қолмен, кірістірілген құралды немесе басқа бағдарламаларды пайдалану арқылы. Бар ақылы және Тегін бір-бірінен қатты ерекшеленбейтін бағдарламалар. Әдетте, айырмашылық тек мәліметтерді өңдеу жылдамдығында, көрсетілген параметрлер санында және басқа бағдарламаларда қолдану үшін ақпаратты кестеге айналдыру мүмкіндігінде.
Алдын ала дайындалған негізгі тізімдерді қолдануоларды талдаушылар сатады. Осындай тіркестердің тізімдерін өзіңіз жасай аласыз. Алайда олардың тиімділігі біршама ерекшеленеді. Кілт сөздер мен сөз тіркестерінің тиімділігі, құны және жиілігі өнімнің немесе қызметтің маусымдық сипатына, жылдың уақытына және т.б. байланысты өзгеруі мүмкін екенін есте ұстаған жөн.

Кілт сөздердің үстінен тиімді қайталануға және енгізілген сұраныс үшін қолайлы нұсқаны таңдауға болатын бірнеше бағдарлама бар. Мұндай бағдарламаларға «SlovoEb», «Keykollector«Кейбір ақысыз қызметтер, мысалы»Роки».

Кілт сөздерді жинау және оларды жіктеу үшін Excel-де арнайы файл жасалады, өйткені дәл осы файлға бірнеше бағаннан тұратын кестелер енгізуге болады: кілт сөз, бір айдағы сұраныстардың жиілігі және басқалары.

Маңызды! Танымал сауалдарға жоғары бағаны қалыптастыру бәсекелестер оларды өз жобаларын ілгерілету үшін қолдануды шешетіндігімен анықталады.

Бұрын іздеу жүйесінде пайдалану жиілігі төмен болған жаңа сұраныстың пайда болуы жарнама шығындарын айтарлықтай төмендетуі мүмкін. Сондықтан негізгі сұраулардың тұрақты сүзгісін жүргізу ұсынылады арнайы бағдарламаларды қолдану.

4.1. Yandex Direct үшін кілт сөздерді сапалы таңдау

Қарастырылған контексттік жарнама жүйесі кілт сөздерді таңдау үшін өте ыңғайлы және тиімді құралға ие, оны тегін пайдалануға болады.

Сіздің кілт сөзіңізді зерттеу сапасын жақсартуға арналған кеңестерге мыналар кіреді:

Сіздің қызмет саласындағы категориялар бойынша ойлау қабілеті шығындарды айтарлықтай төмендетуі мүмкін, өйткені «тікелей өтініштер» үшін үлкен бәсекелестік бар (мысалы, Мәскеуден пәтер сатып алу). Егер сіздің әлеуетті клиентіңіз қалай ойлайтыны, ең қолайлы өнімді немесе қызметті қалай іздейтіні туралы ақпарат болса, сіз аласыз бірегей кілт сөздер мен сөз тіркестерін алыңызпайдалану жиілігі жоғары емес, бірақ басу жылдамдығы жоғары (CTR). Көптеген жаңадан келгендер үшін кілт картасы 100 сөзден тұрады, оларды үлкен бюджеті бар жақсы танымал бәсекелестер де қолданады.
Сондай-ақ, кілттерді тиімді таңдау үшін сіз үйренуіңіз керек жақын бәсекелестеріңіздің жарнама стратегиясын талдаңыз: олардың пернелік картасы қандай, жарнаманы қай уақытта орналастырады, қандай аудиторияға бағытталған. Жоғарыда келтірілген мәліметтерге сүйене отырып, алдымен бәсекелестеріңізді табу керек деген қорытындыға келу керек. Сонымен қатар, сізге танымал брендтер мен компанияларға назар аударудың қажеті жоқ, өйткені олар аудиторияның қызығушылығын сақтау үшін жарнамаға көп қаражат жұмсай алады.
Керек сіз клиентті тарта алатын жанама жағдайларды іздеңіз... Мысалы, егер қыз жаңа көйлек алғысы келсе, онда көйлекпен бірге аяқ киім алғысы келетін ықтималдығы жоғары. Сондықтан, кейбір жағдайларда өте тиімді жарнама әдісі - байланысты сұраныстарды қолдану.

Есіңізде болсынкейбір кілт сөздер жоғары жиілікке ие, бірақ тауарлар мен қызметтерді сатып алуға және тапсырыс беруге дайын үлкен трафикке әкелмейді.

Мысалы, Yandex-те «смартфон» сұрауын іздеу кезінде пайдаланушы сатып алатын смартфонды да, осы құрылғының анықтамасы мен мақсатын да іздей алады.

Сондықтан ақпараттық емес, коммерциялық негізгі тіркестерді таңдау керек. Мысалы, «пәтер сатып алу», «жөндеуге тапсырыс беру».

4.2. Yandex Wordstat қызметін қалай пайдалануға болады

Yandex Wordstat қызметін пайдалану үшін сізге:

Yandex-те тіркелгі жасаңыз... Егер ол бұрын жасалған болса, онда тіркеу процедурасын жүргізудің қажеті жоқ.
Негізгі белгілерді білужүйеде қолдануға болатын (төменде талқыланған).
Туралы түсініктері бар қызмет неліктен құрылды және ол қалай жұмыс істейді... Yandex Wordstat іздеу сұраныстарын талдау үшін қолданылады, бұл жүйеде іздеу кезінде сөздер мен сөз тіркестерінің қолданылу жиілігін анықтауға мүмкіндік береді. Сол құрал Yandex Direct-те жарнама жасау кезінде де қол жетімді - алгоритм ұқсас.
Ұсынылған құралдарды қолдана білу.

Осы құралдың бетіне кірген кезде кез-келгенін енгізуге болатын іздеу жолағы көрсетіледі сөз, олардың тіркесімі немесе таңбалар жиынтығы.

Енгізілгеннен кейін енгізілген кілт және оған қатысты сұраулар туралы ақпаратты қамтитын айдағы есеп көрсетіледі. Бір ай ішінде кілтті пайдалану жиілігі туралы ақпарат көрсетілген.

Түсіну керекбарлық сөз тіркестері белгілі бір жарнамалық науқан үшін тиімді бола алмайтындығы, өйткені кейбір сөздерді адамдар ақпарат іздеу үшін, ал басқалары өнімді іздеу үшін пайдаланады.

Сондықтан трафиктің қандай түрін сатып алу керектігін ескерген жөн. Сервистік арнайы таңбалар осы құралдың мүмкіндіктерін кеңейтеді.

Yandex Direct қызметін қалай пайдалану керек - негізгі жүйелік операторлар

4.3. Yandex Wordstat-та қандай таңбалар қолданылады

Дәлірек кілт таңдау нәтижесін алу үшін тәжірибелі маркетолог үшін іс жүзінде таптырмайтын арнайы таңбалар қолданылады. Символдарды қолдану - бұл кілт сүзгінің бір түрі (қажет емес сөз тіркестерін сүзу).

Yandex.Wordstat-тің негізгі белгілері:

Дәйексөздер («кілт») - тек өздері таңдаған сөзді немесе сөз тіркесін қолдану жиілігі туралы статистиканы табу үшін қолданылады. Нәтижесінде басқа аяқталған сөз формалары да бар.
Леп белгісі («! Кілт») - морфологиялық аяқталуды бекітетін құрал. Бұл жағдайда бекіту тек осы таңба орнатылған сөзден өтеді. Олар айына қанша рет Yandex-тен сұрау салатынын білу үшін - Мәскеуден пәтер сатып алыңыз, сіз қызметті теруіңіз керек - «! сатып ал! пәтер! Мәскеуде!»

Екі таңбаны бірге қолданған кезде сіз оны белгілі бір уақыт аралығында пайдалану жиілігімен кілтті ала аласыз. Бұл ақпарат трафикті тарту құнын есептеу кезінде ең маңызды болып табылады. Келесі қадам - CTR (басу жылдамдығы) индикаторын есептеу.

Қосымша арнайы таңбалар:

«|» Тік жолағы - семантиканы жылдам таңдау үшін қолданылатын құрал. Ол сұраныстар жиілігі бойынша бірнеше кілттерді салыстыру қажет болғанда қолданылады.
«[]» Тік жақшалары - синтаксис ретін бекіту құралы.
«+» Белгісі - қосу белгісі, егер сіз байланыстырушы сөздер, предлогтар, бөлшектер кіретін стоп сөздері бар сөз тіркестерін тапқыңыз келсе, енгізіледі.
«-» белгісі - өрнекті сөзді тоқтату немесе сөзді тоқтату үшін қолданылатын минус таңбасы.
Екі жақша «()» жоғарыдағы тізімдегі барлық арнайы таңбаларды пайдалануды топтастырыңыз.

Барлық арнайы таңбалар қызметтің тиімділігін айтарлықтай жақсарта алады. Оларды пайдаланбай, нәтижені өзіңіз електен өткізіп алуыңыз керек, бұл көп уақытты қажет етеді.

4.4. Жарнамадағы бәсекеге қабілеттілік деген не және оны бағалау үшін қандай көрсеткіштерді қолдану керек

Тиімді жарнамалық науқан құру үшін бәсекеге қабілеттілік тұжырымдамасын қарастырған жөн. Бұл термин маркетингте кеңінен қолданылады және Интернеттегі жеке ресурстардың бәсекеге қабілеттілігін анықтау үшін қажет.

Бұл жағдайда басты көрсеткіш жарнамалық компаниядан тыс іздеу нәтижелеріндегі парақтың орны болып табылады.

Бәсекеге қабілеттілікті келесі көрсеткіштер бойынша бағалауға болады:

Ресурстың қызмет ету мерзімі. Бірнеше жыл бұрын жасалған сайт, әдетте, іздеу жүйесінен артықшылықтар алады;
Контексттік жарнама қанша құрылды, төленді және орналастырылды;
Сұраныстың жиілігі қандай;
Егер сұраныс көрсеткішінде жыл мезгіліне байланысты өзгеріс болса;
Аймақтық орналасуы ескеріледі;
Кілт сұранысы бойынша ТОП сайттар;
және басқалар.

Барлық индикаторларды жинау және талдау белгілі бір KEI алуға мүмкіндік береді - пайдаланылатын кілт сөздердің тиімділігі индексі.

Жоғарыда келтірілген мәліметтерден мынаны қорытындылауға болады:

Кликтің бағасы көтерілген кезде, жарнама жарнама беруші үшін ең тиімді жерге орналастырылады;
КҚК сіз 1-орынға жету үшін төлеуге дайын болатын ең жоғары бағаға сәйкес қалыптасады;
Статистиканы зерделеу және жұмыс кілттерін таңдау шығындарды азайтуы мүмкін.

5. Жарнаманың өнімділігін қалай бақылауға болады 💎💎

Yandex Direct-те жарнама науқанының тиімділігін бақылау құралы - Metrica бар.

Жарнаманың тиімділігін қалай бақылауға болады - Yandex Direct-те utm тегтерін пайдалану

Metrica негізгі көрсеткіштері:

Басу жылдамдығы (CTR)
Конверсия коэффициенті.
Әсер мен басу үшін таңдалған көрсеткіштер.
Тіркелгінің сапасы.
Жарнама берушінің веб-сайтына сілтеме жасаған клиенттің іс-әрекетіне байланысты көрсеткіш: конверсия коэффициенті, мақсатты аудитория пайызы, транзакциялар саны және олар үшін орташа сома.
Кіріс және пайда.

Алғашқы 5 индикаторды олар пайдаланылатын Yandex Metrica-дан алуға болады UTM тэгтері.

Соңғы «кірістер мен шығыстар» көрсеткішін жарнама беруші дербес есептейді. пайда, өнімді сату немесе қызмет көрсету жағдайында жарнамалық науқанның тиімділігін көрсетеді және оны түзету үшін басқа көрсеткіштерді қолдануға болады.

UTM тегтерін пайдалану

Интернеттегі жарнамада тиімді құрал болып табылады UTM тэгтері... Олар сізге трафикті бақылауға, бірегей келушілерді әкелген науқанды анықтауға мүмкіндік береді.

Сондай-ақ, Yandex Direct бұл құралды жарнамалық кампаниялардың тиімділігін арттыру үшін пайдалануға мүмкіндік береді. Өкінішке орай, кіріктірілген құрал жоқ, бірақ сіз ақысыз қызметтерді пайдалана аласыз (мысалы,utmurl.ru және басқалар).

UTM тегтерін құру процедурасы келесідей:

Мақсатты URL мекенжайын енгізіп, қайнар көзін, тақырыбын, науқан арнасын, кілт сөзін көрсетіп, белгі жасаңыз. Бұл URL мекен-жайын қалай қолданғанын бақылау үшін қолданылатын қосымша өрістерге енгізілген ақпарат. Сондықтан UTM тегінің сипаттамасына толық ақпарат қосу керек.
Біз Metrica-ге «Стандартты есептер - Source - UTM тегтері» бөліміне барамыз. Көрсетілген өрістерге жасалған сілтемелерді енгізіңіз.

Осыдан кейін, веб-ресурстың трафигі туралы ақпарат жинау кезінде (веб-сайт, кіру парағы және т.б.) енгізілген ақпарат UTM тегін құру кезінде көрсетіледі.

6. Yandex Direct-ті оқытуда білікті көмек

Жарнамаға кететін шығындар мен жарнама науқанының тиімділігі Yandex Direct-тегі дұрыс параметрлерге байланысты. Yandex.Direct-те жарнама дайындап, орнатудан тұратын жеке маман - Directologist пайда болғанын да айта кету керек.

Сондықтан кейбір компаниялар контексттік жарнама жүйесін құру және пайдалану бойынша оқыту қызметтерін ұсына бастады.

1) Unibrains.ru

Тегін таныстыру веб-семинарларына қатысуға мүмкіндік беретін компания. Орталықты холдинг құрды Kokoc тобы, көптеген жылдар бойы IT қызметтерін ұсынып келеді. Құрылған оқу бағдарламалары ПРУЭ-де сертификаттар алады. Г.В. Плеханов. Курстарда кейстермен нақты жобалар бойынша көптеген сағаттық практикалық сабақтар өткізіледі.

2) I-media.ru

Компания желілік маркетинг саласында оқытуды ұсынады және қызмет ұсынады. Ол 13 жылдан астам уақыт бұрын құрылған.

Практикалық фирманың барлық клиенттерінің нақты тапсырыстары бойынша жұмыс жасайтын барлық қызметкерлер. Компания Google құралдарына назар аударады.

3) Seoschool.ru

Фирма сонымен қатар веб-ресурстарды SEO оңтайландыру бойынша оқыту қызметтерін ұсынады. Компанияның Интернет арқылы жылдам кеңес алуға мүмкіндігі бар.

Сайттан сіз оның жарнамалық жұмысының статистикасын және тұтынушының алғысын таба аласыз.

Нақты пайда әкелетін барлық оқыту курстары ақылы. Тегін вебинарлар клиенттерді тартуға бағытталған, өйткені берілген ақпарат әдетте жалпы сипатта болады.

7. Yandex Тікелей жарнама: бағалар, бюджеттің болжамы, айына құны 📈

Yandex Direct-тегі жарнама қанша тұрады деген сұраққа жауап беру үшін сіз тек өз тәжірибеңізге сүйене аласыз. Бұл компанияның мұндай ақпаратты бермеуіне байланысты.

Бюджетке қатысты ең маңызды сұрақтарға мыналар жатады:

7.1. Тікелей тапсырыс мөлшері - Yandex Direct

Жаңадан бастаушылар әрдайым Yandex.Direct-те жарнаманы бастау үшін қажетті минималды инвестицияға қызығушылық танытады. Қызмет көрсету ережелеріне сәйкес жарнамаға жұмсалатын минималды сома 300 рубль.

Алайда, тәжірибе көрсеткендей, Direct қызметтерін пайдалану әлдеқайда қымбат - бюджеті жоқ 17000 рубль немесе одан көп жүйеде қолайлы нәтижеге жету мүмкін емес. Себебі, бір сұрауды басу шамамен шығыны болуы мүмкін 50-200 рубль және басқалары.

7.2. Бір басу құны

Бұл көрсеткіш үшін ең төменгі сома да белгіленеді - 30 копейка... Іс жүзінде мұндай КҚК-мен кездесу мүмкін емес.

Yandex.Direct-тегі басудың орташа құны - 20-40 рубль. Кейбір жағдайларда баға 300 рубльге дейін немесе одан да көп болады.

7.3. Yandex Direct-тегі бюджеттік болжам

Нәтижеге қол жеткізу үшін сілтемені пайдалануға болады «Бюджет болжамы«. Әдетте, бастаушыға санау үшін бір сағаттай уақыт кетеді, кәсіби 15 минут.

Жарнамалық науқанға бюджетті есептеу үшін 10-30 сұраныс қолданылады.Алынған нәтиже туралы есте ұстаған жөн шамамен... Тәжірибе көрсеткендей, алынған нәтижені басқасына көбейту керек. Бұл жағдайда әсерлер мен шертулер саны шамамен өзгеріссіз болады, өйткені бюджеттің өсуі бір шертудің сметалық құнының өсуіне байланысты.

7.4. Яндекстегі әртүрлі тақырыптағы жарнамалық бюджеттер (айына Yandex.Direct-те жарнама құны)

Сіз бюджеттің тәуелсіз есебін жүргізе алмайсыз, бірақ орташа көрсеткіштерді аласыз. Мәскеу үшін, танымал және орта деңгейдегі жобаны жарнамалау және жарнамалау кезінде бюджеттің ай сайынғы ең төменгі мөлшері 30 000 рубль, ең көбі 150 000 рубль. Өңірлерде бұл көрсеткіштер бірнеше есе төмен болады.

Сонымен бірге:

Интернет-дүкеніңізді жарнамалау үшін сізге кем дегенде 60 тр қажет болады, ал оңтайлы бюджетті атауға болады 150 тр.
Банк өнімдерінің / қызметтерінің жарнамасы бірнеше есе қымбат тұрады: ең төменгі бюджет - 300 тр., ұсынылған бюджет - 1 миллион рубль. айда.
Веб-сайтты жылжыту құны кем дегенде 80 мың рубльді құрайды, орташа есеппен 150 мың рубль қажет.
Заң қызметін көрсету: ең төменгі бюджет 50 тр., орташа 100 тр.

Yandex.Direct арқылы қызметтер мен тауарларды жылжыту және жарнамалау - қымбат құрал. Қызметті орнатуда жіберілген кез-келген қателік шығындарды тиісті тиімділіксіз айтарлықтай арттыра алады.

8. Yandex Direct сертификаты - бұл не және қалай сертификатталған маман болу керек? 📋

Yandex Direct-те сізде жұмыс істей алуыңыз керек көптеген әртүрлі құралдар бар.

Yandex Direct сертификаты беріледі белгілі бір шарттарға бағынады. Мұндай сертификаттың берілуі өзіңізді сертификатталған Yandex Direct маманы деп атауға мүмкіндік береді.

Yandex Direct сертификаты - Yandex Direct сертификатын қалай алуға болады, кім ала алады және оны қалай тексеруге болады

Куәлік электронды түрде немесе пошта арқылы заттай түрде жіберілуі мүмкін.

Жүйеде сертификаттау туралы ең көп тараған сұрақтар:

8.1. Сертификатқа кім қол жеткізе алады?

Кез-келген жарнама беруші сертификат ала алады. Ерекше жағдай - жарнама агенттігінде жұмыс істейтін қызметкер жалпы шотта жұмыс жасайтын жағдай.

Басқа жарнама берушілер үшін келесі шарттар жасалды:

3 ай ішінде жарнама бюджеті 9000 рубльден асуы керек.
Есептік жазба 6 айдан артық белсенді болмауы керек.

Сертификаттауға қол жеткізу шарттары өзгертілуі мүмкін. Сондықтан нақты ақпаратты қызметтің өзінен іздеңіз.

8.2. Yandex Direct сертификатын қалай алуға болады?

Тест тапсыруға өтініш берген жағдайда, үміткер 42 сұраққа жауап беруі керек, олардың қателесуі керек тек үшеуінде ғана мүмкін... Тест шамамен 30 минутты алады.

Егер бірінші әрекет сәтсіз болса, онда тестіні бір аптада, келесі әрекетті 3 айда, ал соңғысын 6 айда тапсыруға болады. Егер олар жеткіліксіз болса, онда бүкіл циклды қайталауға болады.

Тесттерде, әдетте, бір ғана дұрыс жауап бар. Егер сіз тест тапсыра бастаған болсаңыз, сіз оны тапсырудан бас тарта алмайсыз.

Тесттегі сұрақтар келесі тақырыптар бойынша қойылады:

ҚІЖ қалыптастыру және көрсету ережелері.
Кілт сөздер мен теріс кілт сөздерді пайдалану ережелері.
Жарнама науқаны статистикасының ерекшеліктері.
Жарнама науқанының параметрлерін орнату.

8.3. Сертификатты қалай тексеруге болады?

Тест тапсыру кезінде нақты байланыс ақпараты енгізіледі (Аты, Тегі). Нәтижені тексеру үшін Yandex.Expert қызметіндегі «Сертификаттың түпнұсқалық растамасы» қойындысын таңдап, сертификат нөмірін және иесінің тегін көрсетіңіз, содан кейін нәтиже шығады.

Yandex Direct сертификаттау үшін компанияларды, агенттіктерді және жеке тұлғаларды тексеру

Қорытындылай келе, сертификат Yandex.Direct-те қолданылатын пайдаланушы атына берілетінін ескереміз. Сондықтан жарнама агенттігінің қызметкерлері өз шоттарын құруы керек. Сондай-ақ, берілген сертификаттың әрекет ету мерзімі екенін ескеріңіз тек 1 жыл, содан кейін тестті қайта тапсыруға тура келеді.

9. Yandex Direct купондары мен жарнамалық кодтары - қалай алуға, сатып алуға, белсендіруге болады 📜

Промо кодтар жаңа пайдаланушыларға контексттік жарнамаға кететін шығындарды азайтуға мүмкіндік береді. Бұл жағдайда промокодты белсендіру кезінде дебеттелмеген сома жетеді 10000 рубль.

9.1. Yandex.Direct жарнамалық кодын қалай алуға болады?

Жақында купондар саны айтарлықтай азайды. Сіз оларды әртүрлі жағдайларда алуға болады, мысалы, Альфа банкте шот ашқанда немесе сол кезде Yandex іс-шараларына бару.

Кейбір қолданушылар жарнамалық кодтарды әлеуметтік желілер, мамандандырылған форумдар және басқа платформалар арқылы сатады.

Контексттік жарнамадан ҚҚС есебінсіз шот құру арқылы үнемдеуге болады (салық ұсталмайды)18% жарнама үшін төленген сомадан). Заңнамаға сәйкес ҚҚС салығы салынбаған кез-келген Ресей Федерациясының резиденті емес адам Yandex Direct есептік жазбасын ҚҚС-сыз жасай алады. (Мысалы, Швейцария азаматы)

9.2. Yandex Direct промокодын қалай белсендіруге болады?

Промокодты белсендіру үшін қызметке ақы төлеу әдісін таңдағанда пайда болатын арнайы өріс бар. Қажетті ақпаратты енгізу арқылы жарнама компаниясы үшін шоттан белгілі бір сома есептен шығарылады.

Қызметтің жаңа пайдаланушысы ғана промокодты белсендіре алады. Басқа жарнамалық кодты қайта қосу үшін сізге Yandex-те жаңа тіркелгі жасау керек.

Егер сол жоба үшін көптеген купондар қосылса, онда бұл жобаны Yandex модераторлары қара тізімге қосуы мүмкін.

10. Дирекция - ол кім және ол не істейді 💸

Директор - бұл Yandex іздеу жүйесінде және YAN-да (Yandex Advertising Network) конфигурациялайтын және оған жауап беретін Yandex.Direct қызметімен жұмыс істейтін маман.

Режиссер:

жарнама бірліктері көрсетілетін негізгі сөз тіркестерін таңдаңыз;
тартымды жарнамалар құрастыру;
жарнама үшін суреттерді таңдау және жүктеу;
жарнамалардың барлық маңызды сипаттамалары мен параметрлерін реттеу.

Тізімделген міндеттерден басқа, директорлар:

тапсырыс берушінің бәсекелестерін талдау;
жарнамалық кампанияларды жүргізу;
қолданыстағы жарнаманы оңтайландыру;
есептер дайындау;
жарнамалық кампанияларға аудит жүргізу (Yandex іздеуі үшін, YAN үшін, іздеу + YAN);

Мысалы, олар басу құнын төмендету, жаңа тұтынушыларды тарту құнын төмендету және т.с.с. үшін сіздің жарнамалық науқаныңызды талдауға тапсырыс бере алады.

Дирекция мамандығы көптеген жарнама агенттіктері арасында үлкен сұранысқа ие, демек, ол жоғары жалақы төлейді.

10.1. Қалай директор болу керек - ұсыныстар мен кеңестер

Танымал және жоғары ақы төленетін директор болу үшін сізге:

Жүйенің жұмысы мен науқан параметрлері туралы негізгі түсінік беретін Yandex.Direct жүйесінің құжаттамасын оқып шығыңыз.
Контексттік жарнама параметрлерінде Яндекс орналастырған тренингтік бейнелерді қараңыз.
Директолог мамандығын алу үшін арнайы курстардан өтіңіз, мысалы, жоғарыда аталған компанияларда.

10.2. Дирекция қанша жалақы алады және жарнама компанияларын ұйымдастыруға арналған қызметтердің бағасы қандай?

Орташа есеппен Тікелей шығындар бойынша бір жарнама науқанын құру 4000-14000 рубльден... Осы науқанды өткізу (оңтайландыру) - орташа есеппен айына 3 000-6 000 рубльден.

Режиссер айына 5-6 стандартты тапсырыстармен оңай жұмыс істей алады. Нәтижесінде, режиссер оңай ақша табады екен 25-тен 50 мыңға дейін айына рубль, сонымен қатар жарнама кампаниясын жүргізу, бұл ең аз уақытты алады.

Маман айына нөлден бастап, жұмыс ауқымы бойынша стандартты 4-5 науқанды оңай жасай алады. Бұл 20-дан 40 мың рубльге дейін екенін есептеу қиын емес. Сонымен қатар, ең аз уақытты алатын кампанияларды жүргізу, және бұл тұрақты табыс.

11. Жиі қойылатын сұрақтар (FAQ)

Idea for Life редакциясына келген сұрақтарға жауап береміз.

Сұрақ 1. Yandex Direct кілт сөзін қандай талдауыштар бар?

Кілт сөздерді табу үшін келесі бағдарламаларды пайдалануға болады:

SlovoYOB - бағдарлама прокси-серверді қолдайды және .csv есебін жасайды. Бірнеше жүйелерден ақпарат жинайды: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Веб-эффектор... Бағдарламада шағын орнату файлы бар, нәтижесінде сіз оларды пайдалану жиілігімен 100 кілт сөздерді және сөз тіркестерін көре аласыз.
Анадырь Бұл Yandex.Wordstat-тан ақпарат жинайтын кілт сөзді талдаушы. Бағдарламаның ерекшеліктеріне тоқтайтын сөздерді енгізу және байланысты сұраныстарды іздеу кіреді.
Магадан - көптеген SEO-оптимизаторлардың пікірі бойынша, кілт сөздерді таңдаудың ең тиімді бағдарламасы. Бағдарлама Yandex Direct-тен кілт сөздерді сызып тастайды. Мүмкіндіктерге аймақ таңдау мүмкіндігі, мәліметтер қорын жинақтау және бірнешеуін біріктіру, мазмұнды .txt және .csv форматтарында экспорттау кіреді.
YandexKeyParser - бағдарлама ерікті талдау тереңдігіне ие, кілт сөздерді сүзеді және тоқтайтын сөздерді енгізуге арналған өріске ие.

Сұрақ 2. Yandex Direct-ке қайда тапсырыс беруге болады? Yandex іздеуінде жарнамаға қалай тапсырыс беруге болады?

Мақалада келтірілген ақпарат жарнама компаниясын құру соншалықты оңай еместігін көрсетеді және көпшілік, әсіресе, үлкен инвестицияларды жұмысты қарастырылып жатқан мәселе бойынша мамандарға тапсыруға шешім қабылдайды.

Сіз қайда тапсырыс бере аласыз? Мақалада тек тренинг өткізіп қана қоймай, сонымен қатар Yandex Direct-ті орнату бойынша қызметтер көрсететін компаниялар көрсетілген. Сондай-ақ Интернеттен осындай компанияларды іздеуге болады, олардың саны аз.

Басты мәселе - көп жағдайда қызметтерді фрилансерлер ұсынады, олардың дағдылары мен қабілеттері тек сайттағы ақпаратпен расталады. Тапсырыс процесі қол жеткізілетін мақсаттарды нақтылауды, сондай-ақ бюджет пен мерзімдерін анықтаудан тұрады.

Жүйеге қатысты мәселелер туындаған жағдайда Yandex.Direct қолдау қызметіне кез-келген сұрақ қоюға болатындығын ескеріңіз. Сонымен қатар, әр өрістің жанында оның мақсаты туралы толық түсіндірме бар.

Жарнамалық науқанды сәтті жүргізу үшін көптеген пайдаланушыларға (маркетологтар және т.б.) жетіспейтін жалғыз нәрсе - бұл тәжірибе.

Сұрақ 3. Yandex Direct-тен жағымсыз сөзді қалай табуға болады және жарнама жасауға арналған жағымсыз сөздер тізімін қайдан жүктеуге болады?

Сіз жарнамалық науқан үшін теріс кілт сөздерді мамандандырылған тақырыптық ресурстардан таба аласыз (форумдар, веб-сайттар және порталдар).

Жарнамалық науқанды құрудың қарапайымдылығы мен ыңғайлылығы үшін біз дайын негативті сөздерді жүктеп алуды ұсынамыз:

Теріс кілт сөздер тізімін әмбебап жүктеп алыңыз (.txt) - Теріс кілт сөздер тізімі кез-келген жарнама науқанына жарамды:

Теріс кілт сөздердің тізімін жүктеу (.txt) - көптеген жарнама науқанына сәйкес келетін теріс кілт сөздер.

Сұрақ 4. Yandex Direct жарнамаларын қалай жоюға (өшіруге, блоктауға) болады?

Кейбір жағдайларда шұғыл түрде жарнама науқанын тоқтату қажет. Ол үшін құрылған жобалар тізімінде шағын сілтеме бар »Тоқта«. Осы сілтемені қолданған кезде жобаның өзі жойылмайтыны маңызды - оны әрі қарай өңдеп, қолдануға болады.

Интернеттегі сайттар мен бизнесті насихаттау туралы көп нәрсе айтуға болады. Yandex Direct бұл желіде өз бизнесіңіздің жылжуын жеделдетудің тәсілі, сонымен қатар жеке веб-сайтыңыз болмаса жарнаманың жалғыз әдісі. Веб-сайтты қалай құруға болатындығын арнайы басылымнан оқи аласыз.

Мақалада алғашқы жарнамалық науқанды өзіңіз қалай құруға және орнатуға болатындығы егжей-тегжейлі сипатталған. Дұрыс маңыздылығыкілт сөздерді таңдау, қандай құралдар пайдалануға болады негізгі тіркестерді жинау және талдау.

Егер бюджет көп болса, оны қолданған жөн Yandex Direct арқылы Интернетте жылжыту бойынша мамандардың қызметтері.

Алайда, бұл туралы ойланған жөнмезгіл-мезгіл, тіпті есептік жазбаны дәл баптаған кезде де, стратегияны түзету қажет болады. Бұл өте үлкен бәсекелестікке, сұраныс ставкаларының өзгеруіне және басқа да көптеген себептерге байланысты.

Сондықтан, шағын бюджетті пайдалану кезінде Yandex Direct арқылы контексттік жарнаманы орналастыру мәселесін өз бетіңізше шешуге кеңес береміз.

Қорытындылай келе, Yandex Direct-ті (Іздеу + YAN) орнатудың толық курсын қарауды ұсынамыз:

Бейне авторы Yandex Direct кілт сөздерін таңдаудың нюанстарын көрсететін бейне:

Ал видео «Жаңалықтар және жаңартылған Yandex.Direct қалай жұмыс істейді», өйткені бұрынғы нұсқасы қазіргіден өзгеше.

Ideas for Life журналының командасы сізге ең қысқа мерзімде Yandex.Direct-тегі жарнамадан сәттілік пен максималды нәтиже тілейді!

Егер сізде тақырып бойынша пікірлеріңіз немесе сұрақтарыңыз болса, оларды төмендегі түсініктемелерде сұраңыз.